Індустрыя стылю жыцця квітнее.Шмат у чым дзякуючы Facebook, Instagram і іншым платформам сацыяльных сетак, здаецца, што кожны жыве сваім лепшым жыццём.Мноства лайфстайл-брэндаў імкнуцца ўскочыць на падножку і быць заўважанымі мноствам спажыўцоў.
Адной з такіх прастор стылю жыцця, якая вылучаецца сярод іншых, з'яўляецца індустрыя прыгажосці. Касметыка ўжо даўно з'яўляецца адным з асноўных прадуктаў для жанчын ва ўсім свеце.Яны выкарыстоўваюцца практычна паўсюдна і знаходзяцца побач і ў межах дасяжнасці ў любы момант.Касметычныя тавары заўсёды былі паўсюднай часткай паўсядзённага жыцця, пачынаючы ад кашалькоў і заплечнікаў і заканчваючы шафамі для ваннай пакоі і скрынямі офісных сталоў.Гэта была прыбытковая, хоць і даволі простая галіна.
Аднак у наш час касметычны бізнес адкрывае новыя гарызонты.
Па-першае, гэта ўжо не толькі для жанчын.Многія мужчыны падпісваюцца на мантру, што прывабны выгляд і прывабнасць ідуць рука аб руку.
Далей, касметычныя лініі ўключаюць не толькі губную памаду, падводку і да таго падобнае.Так, дэкаратыўная касметыка застаецца ядром індустрыі прыгажосці, але гэтая індустрыя цяпер у такой жа ступені займаецца асабістай гігіенай і прыгажосцю, з сотнямі прадуктаў у кожным сегменце.
Разгледзім гэты скарочаны спіс таго, што класіфікуецца як прыгажосць або касметыка:
крэмы,парашкі, маскі для твару, фарбы для вачэй, скуры і рота
Мыла, сродкі для мыцця цела, пілінгі або любыя іншыя ачышчальныя сродкі для выкарыстання на целе
Шампуні, кандыцыянеры, ласьёны для валасоў, алею, фарбы або адбельвальнікі
Ласьёны для ўвільгатнення, абароны ад сонца або загару скуры
Лакі, фарбы і ласьёны для пазногцяў
Дэзадаранты, антыперспіранты, спрэі для цела, духі або іншыя гігіенічныя або араматычныя меры для вашага цела
Зубная паста, вадкасць для паласкання рота, сродкі для адбельвання або адбельвання зубоў або іншыя прадукты для догляду за паражніной рота
Нават сродкі па догляду за дзіцем, такія як прысыпкі, мазі, крэмы і падобныя прадметы, можна лічыць касметыкай
Дык навошта ўрок гісторыі?
Калі вы чытаеце гэта, гэта азначае адну з дзвюх рэчаў: а) вы ў цяперашні час валодаеце або кіруеце касметычным брэндам і вам цікава, як вылучыцца з неверагодна перапоўненага рынку;B) зараз вы разглядаеце магчымасць заняцца касметычным бізнесам і вам цікава, як вылучыцца на неверагодна перапоўненым рынку.
Фактычны прадукт, які вы прадаеце, заўсёды застаецца самым важным фактарам, які спрыяе пакупцы спажыўцоў і захаванню лаяльнасці да вашага брэнда.Вы цягнеце іх, аднак, з вашай касметычнай упакоўкай.
Правільна, упакоўка.
Спажыўцы шукаюць брэнды, да якіх можна прычапіцца.Брэнды, якія яны лічаць блізкімі і разумеюць іх патрэбы.Яны хочуць прадукты, якія з'яўляюцца надзейнымі, даступнымі, якія прыносяць ім радасць і каштоўнасць.Яны таксама хочуць брэнды, якія адпавядаюць як іх місіі, так і іх паведамленням.У рэшце рэшт, яны хочуць брэнд, якому можна давяраць.
Правільная ўпакоўка вельмі важная для таго, каб прыцягнуць увагу спажыўцоў і папрасіць іх пайсці разам з вашым брэндам.У рэшце рэшт, перш чым паспрабаваць ваш прадукт, кліент перш за ўсё звяртае ўвагу на тое, як гэты прадукт упакаваны. Калі ён правільна ўпакаваны, яны выхопяць яго з паліцы і будуць з нецярпеннем чакаць, каб праверыць яго на сабе. Калі ён упакаваны няправільна , яны замоўчваюць яго на карысць прадукту, які ім больш падабаецца.
Вядома, узнікаюць пытанні: як распрацаваць цудоўную ўпакоўку для касметыкі?Давайце акунемся
Першыя крокі да дызайну касметычнай упакоўкі
Выбар індывідуальных кантэйнераў для ўпакоўкі касметыкі
Аснова дызайну касметычнай упакоўкі пачынаецца з тыпу кантэйнера, які вы будзеце выкарыстоўваць для сваіх прадуктаў.У залежнасці ад прадуктаў, якія вы збіраецеся прадаваць, у вас ужо будзе адпраўная кропка для вашага дызайну.
Тыпы кантэйнераў ўключаюць бутэлькі (шкляныя і пластыкавыя), скрынкі, кампакты, піпеткі, слоікі, пакеты, паддоны, помпы, распыляльнікі, бляшанкі і трубкі. У пэўнай ступені няма шмат месца для варыяцый.Шампунь і кандыцыянеры амаль заўсёды пастаўляюцца ў пластыкавых, сціскальных бутэльках;памада пастаўляецца ў цюбіках для памады.
Аднак не саромейцеся спрабаваць розныя варыянты.Так, яны павінны заставацца дастаткова практычнымі і карыснымі.Але калі вы лічыце, што гэта павышае вашу прывабнасць і што спажыўцы могуць адрэагаваць на гэта, варта паспрабаваць.
У дадатак да сапраўднага кантэйнера прадукту, многія касметычныя прадукты павінны мець дадатковую спецыяльную ўпакоўку.Кампактны цюбік або цюбік губной памады можа стаяць сам па сабе, замацаваны простым пластыкам або фальгой.Аднак шкляная бутэлька духаў або эфірнага алею можа запатрабаваць знешнюю скрынку як частку ўпакоўкі. Акрамя гэтага, многія брэнды касметыкі, якія прадаюцца ў рознічных крамах, маюць уласную дадатковую знешнюю сумку.У прадуктовых або буйных гандлёвых кропках дадатковая рознічная ўпакоўка можа быць менш персаналізаванай.У залежнасці ад таго, дзе прадаецца ваша прадукцыя, вы хочаце ведаць, якая ўпакоўка лепш за ўсё працуе ў дадзеным асяроддзі.
Продаж вашай прадукцыі ў інтэрнэце дае большую свабоду ўпакоўкі.Для такіх заказаў вы можаце разгледзець упакоўку, якая паляпшае ўражанне спажыўца ад вашага брэнда.Пасля таго, як вы зразумееце свае патрэбы ў кантэйнерах, звярніцеся да ўпаковачных кампаній, якія маюць вопыт вытворчасці касметычнай упакоўкі, і яны дапамогуць вам крок за крокам прайсці працэс распрацоўкі і замовы.
Элементы добрага дызайну касметычнай упакоўкі
Прайдзіцеся па касметычным праходзе ў любой краме, і бясконцае мноства колераў, узораў, фактур і формаў будзе занадта стымулюючым.У большай ступені, чым у большасці іншых сегментаў прадукцыі, упакоўка для касметыкі і сродкаў асабістай гігіены нясе выразны крэатыўны бляск. І гэта цалкам разумна. Мэта любога з гэтых прадуктаў - зрабіць так, каб кліент выглядаў прыгожа і захапляльна.Калі вы хочаце пераканаць спажыўца паспрабаваць вашу памаду, сродак для мыцця або ласьён для цела, вам трэба пераканаць яго, што ваш прадукт перанясе яго ў гэта шчаслівае падарожжа.
Таксама таму з'яўляецца пэўная эстэтыка, на якую часта абапіраюцца для стварэння трывалага і вечнага дызайну ўпакоўкі, які вырабляе ўражанне на спажыўцоў.Хаця фактычныя колеры ўпакоўкі могуць часткова залежаць ад вашай агульнай схемы брэндынгу, вы можаце ўключыць розныя метады, характэрныя для вашай лінейкі прадуктаў, захоўваючы паслядоўнасць агульнага брэндынгу.Калі вы шукаеце натхненне для свайго дызайну і знаходзіцеся ў самым разгары працэсу распрацоўкі, памятайце пра некалькі асноўных элементаў.Вы заўсёды павінны шукаць новыя і творчыя спосабы вылучыць упакоўку вашага брэнда.Аднак выкарыстанне некалькіх правераных стратэгій у якасці асновы дапаможа вам стварыць выдатны дызайн, які прадстаўляе ваш брэнд і прываблівае кліентаў.
Колеры
Мы ўпэўненыя, што колеры гуляюць вялікую ролю ў дызайне ўпакоўкі касметыкі.Прамысловасць, па сваёй прыродзе, паддаецца выкарыстанню шырокай палітры колераў.Некалькі правераных і сапраўдных каляровых схем усплываюць зноў і зноў.
Чорны і белы: паасобку чорны і белы колеры заўсёды будуць выдатным выбарам для ўпакоўкі прадукту, незалежна ад галіны.Чорны - колер сілы.Ён адлюстроўвае пачуццё раскошы, вытанчанасці і вечнай элегантнасці.Гэта таксама карысна для таго, каб надаць брэндам пэўную цвёрдасць або задуменнасць.
Белы, са свайго боку, часта ўяўляе сабой вяршыню мінімалізму.Яе яркасць таксама адлюстроўвае элегантнасць і вытанчанасць.Пры выкарыстанні ў якасці базавага пласта ён выконвае двайную мэту: змякчыць больш цяжкія адценні і забяспечыць лепшую выразнасць больш светлых колераў.У спалучэнні чорны і белы заўсёды будуць выйгрышнай класічнай каляровай гамай.
Ружовы і фіялетавы: калі-небудзь задаваліся пытаннем, чаму ружовы і фіялетавы з'яўляюцца двума найбольш распаўсюджанымі колерамі ўпакоўкі касметыкі?Што ж, ружовы выклікае пачуццё кахання і рамантыкі, прыгажосці і жаноцкасці, а таксама нясе з сабой пачуццё спакою.Фіялетавывыклікае роялці, багацце і раскоша.Таксама ён сімвалізуе экстравагантнасць, незалежнасць і нават долю таямнічасці.
Абодва гэтыя колеры адлюстроўваюць асноўных арандатараў індустрыі прыгажосці.Такім чынам, яны выкарыстоўваюцца зноў і зноў і зноў.Можа апынуцца цяжка адрозніць вашу прадукцыю ад іншых, якія спрабуюць перадаць падобную атмасферу.Калі вы павінны выкарыстоўваць любы з іх, лепш рабіць гэта ў тандэме з іншымі кветкамі.Вы ўсё яшчэ можаце захапіць гэтае асноўнае адчуванне прыгажосці і экстравагантнасці, пракладваючы свой уласны шлях брэндынгу.
Пастэльныя: пастэльныя - гэта бледныя адценні асноўных і другасных колераў з каляровага круга.Пастэльныя колеры часцей за ўсё асацыююцца з Вялікаднем і ранняй вясной і адлюстроўваюць мяккі, далікатны настрой.Яны надзвычай папулярныя ва ўпакоўках касметыкі, бо выклікаюць спакой, адкрытасць, жаноцкасць і адраджэнне (вясну).
Нягледзячы на тое, што пад пастэльным сонцам вы знойдзеце іх пад любымі назвамі - мятна-блакітны, фісташкавы або зялёны з марской пены, слівавы, антычны белы - часцей за ўсё яны сустракаюцца пад светлымі або бледнымі назвамі (светла-ружовы або бледна-жоўты).Падобна да ружовага і фіялетавага, калі вы можаце знайсці новы, унікальны паварот у гэтых папулярных схемах, гэта дапаможа вылучыць ваш брэнд.
Іншыя каляровыя схемы: тры вышэйзгаданыя катэгорыі прадстаўляюць найбольш папулярныя колеры, якія выкарыстоўваюцца ва ўпакоўцы касметыкі.Ёсць, аднак, і іншыя варыянты.У цёплых танах выкарыстоўваецца спалучэнне чырвонага, жоўтага, аранжавага і ружовага, каб выклікаць энтузіязм, энергію і аптымізм.
Халодныя тоны - тыя, якія пераважна маюць сіні, зялёны, фіялетавы і падобныя адценні - прызначаны для перадачы пачуцця паслаблення або спакою.Нейтральныя або зямлістыя тоны ўяўляюць любыя адценні карычневага або блізкія варыянты, ад каштанавага да залацістага і загару.Часта выкарыстоўваюцца ў спалучэнні з чорным, белым або шэрым, гэтыя адценні нагадваюць прыроду.
Хаця вы можаце выбраць агульную каляровую схему вашага брэнда, каб заняць дамінуючую ролю ў вашай ўпакоўцы, эксперыментуйце з рознымі сумесямі.Напрыклад, пастэльны лавандовый або светла-ліловы часта асацыюецца з паслабленнем.Калі ў вашай лінейцы ёсць солі для ваннаў або бомбы для ваннаў, можа апынуцца карысным уключыць лаванду ў дызайн упакоўкі, нават калі яна не з'яўляецца асноўнай часткай вашага брэнда. Ваша галоўная мэта з колерам - прывабіць пачуцці спажыўца.
Ваш брэнд зямны або эфірны, з экалагічна свядомымі прадуктамі і ўпакоўкай?Або гэта больш гарадское, з мэтай прывабіць святочную групу, якая наведвае вячэры з чорнымі гальштукамі і дабрачынныя балі?
Пагуляйце з рознымі камбінацыямі.Знайдзіце тыя, якія палепшаць ваш брэнд, заахвоцяць вашага ідэальнага спажыўца і сфармуюць базу лаяльных кліентаў.
Шрыфты
Падобна колерам, шрыфты і тыпаграфіка (як вашы шрыфты візуальна адлюстроўваюцца), якія выкарыстоўваюцца ў вашай ўпакоўцы, перадаюць уласныя пачуцці і эмоцыі.Каб не перагружаць вас, але ў цяперашні час даступна каля паўмільёна шрыфтоў.Выбраць правільны, аднак, не так складана, як здаецца.
Па-першае, ёсць некалькі асноўных арандатараў з літарамі.Шрыфты з засечкамі з'яўляюцца найбольш традыцыйнымі варыянтамі шрыфтоў і перадаюць клас або адчуванне ўсталяванасці.Без засечак - нашмат больш сучасны шрыфт.Гэта і проста, і зразумела.
Курсіўныя шрыфты або шрыфты, выдзеленыя курсівам, перадаюць вытанчанасць і элегантнасць (і жаноцкасць).Тлусты шрыфт або вялікія літары азначаюць моцную, агрэсіўную марку (часта выкарыстоўваецца ў лінейках касметычных сродкаў для мужчын).Незалежна ад шрыфта і тыпаграфікі, першая мэта - пераканацца, што яго лёгка чытаць.Важным фактарам, які заўсёды трэба ўлічваць, з'яўляецца тып і памер упакоўкі, якую вы плануеце выкарыстоўваць пры вызначэнні тэкставай схемы.Незалежна ад таго, артыстычны і мудрагелісты, смелы і дзёрзкі, элегантны і вытанчаны, выбірайце тое, што лепш за ўсё прадстаўляе ваш брэнд, з'яўляецца унікальным і вылучаецца сярод канкурэнтаў.Чым лепш вы зможаце адасобіцца, тым больш у вас шанцаў стварыць сваю ўласную ідэнтычнасць.
Шаблоны
Заключнымі асноўнымі элементамі дызайну касметычнай упакоўкі з'яўляюцца ўзоры.І, як паказвае любая прагулка па бліжэйшай краме касметыкі і прыгажосці, свет - гэта сапраўды ваша вустрыца.Пераважныя стылі дызайну, якія вы бачыце ў іншых месцах, часта дэманструюцца ў касметыцы.Мінімалізм, геаметрыя, ар-дэко, кветкі,традыцыйныясучасны, сучасны, натуральны, абстрактны - гэта толькі асноўныя асноўныя стылі.Мноства брэндаў спалучаюць элементы, каб пракласці свой уласны шлях. Вось што мы прапануем.Тут няма правільнага і няправільнага - намаляваныя ўручную кветкі або смелая прамысловая геаметрыя могуць апынуцца паспяховымі ў залежнасці ад мэт брэнда і рэакцыі спажыўцоў. На дадзены момант гэта можа здацца пабітым рэкордам, але ўнікальнасць вылучаецца ў галіны і на рынку, дзе многія брэнды выглядаюць як люстраныя адбіткі адзін аднаго. Калі аб'ядноўваць усе гэтыя элементы дызайну на ўпакоўцы прадукту, вам патрэбна згуртаваная прэзентацыя.Такі, які адпавядае вашаму брэнду.Прыцягвае вашу мэтавую дэмаграфічную групу і апынецца найбольш прывабным усюды, дзе яны набываюць вашу прадукцыю.
Дадатковыя інфармацыйныя элементы
Разам з лагатыпам вашага брэнда, копіяй і графікай або выявамі ўпакоўка таксама можа патрабаваць некаторых дадатковых элементаў.Гэта спецыяльна для задавальнення правілаў FDA, якія рэгулююць маркіроўку касметыкі.
У залежнасці ад прадукту на вашай этыкетцы могуць быць указаны інгрэдыенты, тэрміны прыдатнасці і дзяржаўныя папярэджанні.Хоць гэта і не з'яўляецца абавязковым патрабаваннем, але калі ваш прадукт не падвяргаецца жорсткаму абыходжанню і не тэстуецца на жывёлах, мы рэкамендуем таксама пазначыць гэта на вашай спецыяльнай упакоўцы.
Гатовы, гатовы, наперад
Добра.Цяпер вы гатовыя пачаць аб'ядноўваць усё гэта разам. Калі вы дапусціце, што вы дадалі, выдалілі і адпаведна наладзілі сваю дошку настрою і кіраўніцтва па стылі, вы павінны мець добры агляд таго, куды ідзе ваш дызайн. Калі ў вас няма каманды уласных дызайнераў у вашым распараджэнні, мы настойліва рэкамендуем працаваць з прафесійным дызайнерам.Яны не толькі спраўляюцца з цяжкай працай па ўвасабленні вашых ідэй у жыццё, але і становяцца карыснымі партнёрамі ў удасканаленні дызайну яшчэ да яго завяршэння.Некалькі рэчаў, пра якія трэба памятаць падчас распрацоўкі касметычнай упакоўкі: Тое, што вы падкрэсліваеце на пярэдняй частцы ўпакоўкі, - гэта тое, што спажыўцы заўважаюць у першую чаргу.Вы спрабуеце стварыць брэнд або прадаць прадукт?Адказ вызначае ваш падыход.Калі гэта брэнд, зрабіце ваш лагатып і паведамленні галоўнымі.Калі гэта прадукт, раскажыце пра тое, што робіць яго такім выдатным. Як на пярэдняй, так і на задняй частцы вашай этыкеткі пераканайцеся, што яна адказвае на самыя неадкладныя пытанні спажыўца: апісанне прадукту, змест, для каго ён прызначаны, як ім карыстацца, інструкцыі або папярэджанні. Таксама ўключыце любыя звесткі, якія робяць ваш брэнд або прадукт вартым пакупкі: экалагічна чысты, без жорсткага абыходжання, спецыяльныя інгрэдыенты, канкрэтныя перавагі для прыгажосці або канкрэтныя альтруістычныя перавагі («працэнт ад вашай пакупкі будзе ахвяраваны...») .Якім бы маршрутам вы ні абралі, пераканайцеся, што ён зразумелы, лаканічны і прываблівае вашага ідэальнага спажыўца і прыцягвае ўсіх астатніх.
Задайце сабе гэтыя пытанні:
Ці можна ідэнтыфікаваць прадукт?Ясна, для чаго гэта і што робіць?
Ці зразумела, які брэнд прадае прадукт?
Ці будзе гэта вылучацца на паліцы?Або змяшаць яго з упакоўкай канкурэнтаў?
Ці выкліча гэта хваляванне сярод спажыўцоў, якія выберуць яго?Ці дасць гэта вопыт для тых, хто заказвае яго праз Інтэрнэт?
Самае галоўнае, ці адпавядае дызайн вашаму бачанню як вашага брэнда, так і прадуктаў, якія вы прадаеце?Пераканайцеся, што ў працэсе праектавання ствараюцца рэальныя фізічныя макеты дызайну ўпакоўкі.Гэта дазваляе вам і вашай камандзе адчуць тое, што адчуваў бы спажывец у краме або падчас распакавання.
Нарэшце, нават калі большая частка вашых выдаткаў на ўпакоўку звязана з кантэйнерамі, каробкамі і пакетамі, памятайце пра выдаткі, звязаныя з вашым дызайнам.Чым яны больш складаныя, тым больш вы заплаціце.Працуйце з пастаўшчыкамі па ўсім праекце - дызайнерам, прынтарам і лагістамі - каб забяспечыць патрэбную вам касметычную ўпакоўку па даступнай для вас цане.
Час публікацыі: 1 лютага 2023 г