«Рэкламная» роля ўпакоўкі:
Згодна з адпаведнымі дадзенымі, спажыўцы затрымліваюцца ў буйных супермаркетах у сярэднім 26 хвілін у месяц, а сярэдні час прагляду кожнага прадукту складае 1/4 секунды. Інсайдэры галіны называюць гэты кароткі час у 1/4 секунды выдатнай магчымасцю. У гэтай кароткай магчымасці дызайн упакоўкі становіцца адзіным акном дастаўкі. Нам цяжка ўявіць, каб 50-гадовы чалавек сярэдняга ўзросту праявіў ініцыятыву купіць тавар, на ўпакоўцы якога надрукавана фатаграфія рок-зоркі. Такім чынам, у гэтай 1/4 секунды так званае ўражанне «кахання з першага погляду», якое ствараецца стылем упакоўкі, часта ўплывае на выбар большасці спажыўцоў.
Як маўклівы «прадавец», упакоўка можа закрануць першае ўражанне і пачуцці спажыўцоў за кароткі час, выклікаць у спажыўцоў пачуццё ідэнтычнасці і жаданне спажываць, а таксама лепш спрыяць продажам. , Інфармацыя аб змесце прадукту размаўляе са спажыўцамі праз сваю ўласную «мову».
Роля ўпакоўкі сродкаў для мыцця асобы:
На сучасным кітайскім рынку многія вытворцы сродкаў для мыцця асобы імкнуцца стварыць уласную унікальную марку ўпакоўкі «адбітак». З павелічэннем колькасці брэндаў сродкаў для мыцця асобы для мужчын на рынку іх функцыі становяцца ўсё больш шырокімі, а ахоп узроўняў спажывання і ўзроставых узроўняў становіцца ўсё больш шырокім. , таксама падкрэсліваецца важнасць упакоўкі. Добры мастацкі дызайн эквівалентны «твары» брэнда, які моцна спрыяе пабудове брэнда. Пры гэтым тэкставае апісанне на ўпакоўцы таксама вельмі важна. Гэта самы прамы канал для спажыўцоў, каб даведацца пра сродкі для мыцця асобы. Тэкст на ўпакоўцы - гэта эфект прадукту, які спажыўцы ведаюць. Можна нават меркаваць, што спажыўцы могуць пазнаць гэтыя словы, а не рэальныя эфекты мыйнага сродкі для асобы. Гэтыя эфекты могуць быць нязначнымі, але нельга ігнараваць іх функцыі.
Элементы ўпакоўкі, якія прыцягваюць спажыўцоў:
Згодна з адпаведнымі апытаннямі, больш за 80% мужчын чакаюць, што касметыка можа забяспечыць прадукты ў сярэднім стане танізавання скуры і ўвільгатнення, што можа паменшыць «непрыемныя» ўражанні падчас выкарыстання, адначасова дасягаючы падвойнага эфекту; і сярод усіх апытаных амаль нікога не хвалююць танізавальныя і ўвільгатняюць сродкі са шкляной упакоўкі. Празрыстыя або напаўпразрыстыя поліэфірныя ўпаковачныя матэрыялы больш папулярныя сярод мужчын.
Пры гэтым мужчыны звяртаюць больш увагі на «суадносіны вачэй» знешнасці і «задавальнення» ад паху. Для мужчын знешні выгляд з'яўляецца першым эмацыйным элементам мужчынскіх сродкаў па догляду за скурай, і гэта элемент, які фарміруе "далікатнасць" прадуктаў і набліжае спажыўцоў да "глядацкіх адносін", а знешні выгляд, якім мужчыны больш за ўсё незадаволеныя, - цяжкі колер, не свежы і іншыя аспекты. Напрыклад, ці можа ўпакоўка паказаць сваю эфектыўнасць, ці занадта просты знешні выгляд, ці можа яна прыцягнуць спажыўцоў.
Што тычыцца мужчынскіх сродкаў для мыцця асобы, спажыўцы больш занепакоеныя тым, ці з'яўляецца знешні выгляд «зробленым для мяне», ці мае прадукт супрацьслізготны дызайн, ці адпавядае колер функцыянальнай тэматыцы прадукту, ці адпавядаюць дэталі месца, і гэтак далей. Гэтыя дэталі з'яўляюцца «адчувальнымі момантамі», адлюстраванымі на ўпакоўцы прадукту, якія могуць найбольш паўплываць на выбар спажыўцоў, незалежна ад функцый прадукту.
Час размяшчэння: 29 мая 2023 г